2026年4月9日
TikTok Shop コスメ動画の撮り方｜カット割りと構成の基本
コスメ動画で意識すべき3つのポイント
- 効果の「断言」を避ける：「シミが消える」「若返る」などの表現は薬機法に抵触する可能性があります。「使い続けてみた」「肌の調子が変わった気がする」など、体験ベースの表現を使いましょう
- 使用シーンを具体的に見せる：成分や数値の説明よりも、「洗顔後すぐに使える」「1プッシュで顔全体に広がる」といった具体的なシーンが視聴者に刺さりやすい
- テクスチャーや使い心地を映像で伝える：手の甲や指先への塗布、伸びの様子をクローズアップするカットは、テキストでは伝えられない情報を届けられます
注意：「日本No.1」「医師推奨」などの表現は景品表示法上、根拠なく使用すると問題になる場合があります。実績・データに基づいた表現を心がけてください。
コスメ動画の基本カット構成（30秒）
- CUT 01（0〜4秒）フック：洗顔後・メイク前など「使う前の状態」をアップで映す。セリフ例：「スキンケア、これだけになりました」
- CUT 02（4〜12秒）商品クローズアップ：パッケージ・テクスチャー・1プッシュの量感などを手元でクローズアップ。セリフ例：「とろみのあるテクスチャーで、伸びがいい」
- CUT 03（12〜24秒）使用シーン：実際に顔や手に塗布する様子を映す。セリフ例：「なじませるとすぐサラサラになる」
- CUT 04（24〜30秒）CTA：カメラ目線で商品を持ち、リンクへの誘導。セリフ例：「気になる人はリンクから見てみてください」
撮影環境の基本セッティング
| 項目 | 推奨 | 理由 |
|---|---|---|
| 照明 | 自然光（窓際）またはリングライト | 肌のトーンが自然に映り、テクスチャーが伝わりやすい |
| 背景 | 白・グレー・ベージュ系の無地 | 商品と肌に視線が集中する |
| カメラ位置 | 顔の正面・やや上から | 手元と顔の両方が自然に収まる |
| アスペクト比 | 9:16（縦） | TikTok Shopの推奨フォーマット |
よくある失敗と改善のポイント
- 暗すぎる映像：照明が不足すると商品の色味やテクスチャーが伝わりません。窓際か照明機材を活用しましょう
- セリフが長すぎる：1カットに詰め込みすぎると視聴者が離脱しやすくなります。1カット1メッセージが基本です
- 商品が小さく映る：クローズアップカットを意識的に入れることで、商品の質感が伝わりやすくなります
Motusなら、コスメの商品情報を入力するだけで撮影指示書とカット割りをAIが自動生成。薬機法に配慮した表現も提案します。
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