2026年4月21日

30秒と60秒｜TikTok・Reelsの動画尺の選び方と使い分け

TikTokやInstagram Reelsで動画を作る際、「何秒の動画にすべきか」は最も悩むポイントの一つです。短すぎると伝えきれず、長すぎると途中で離脱される。このジレンマは、動画の目的と商品カテゴリに応じた尺の選び方を知ることで解消できます。

本記事では、プラットフォームごとの推奨尺、商品カテゴリ別の最適な長さ、視聴完了率と尺の関係、そしてまとめ撮り時の尺設計のコツを解説します。

プラットフォームごとの推奨尺

TikTokは最大10分の動画をアップロードできますが、EC向けの商品動画では15〜60秒が推奨範囲です。特にTikTok Shopのコンテンツでは、20〜45秒の動画が視聴完了率とコンバージョン率のバランスが良いとされています。

TikTokのアルゴリズムは視聴完了率を重視するため、尺が短いほど完了率は上がりやすくなります。ただし、短すぎると商品の魅力を十分に伝えきれず、購買につながりにくいという側面もあります。

Reelsは最大90秒の動画に対応しています。Reelsの場合は30〜60秒の範囲で、商品カテゴリに合わせて調整するのが一般的です。ReelsはTikTokに比べて視聴者の滞在時間が長い傾向があるため、やや長めの尺でも離脱されにくいです。

商品カテゴリによって、視聴者が購買判断に必要とする情報量が異なります。以下は各カテゴリの推奨尺です。

コスメ動画は「テクスチャー」「発色」「使用感」を短時間で見せられるため、短尺が向いています。Before/Afterのビジュアルインパクトが強いカテゴリなので、テンポよく見せる方が視聴完了率が上がります。

サイズ感、空間での見え方、使用シーンを見せる必要があるため、コスメよりもやや長めの尺が必要です。開封→設置→使用シーンという流れを自然に見せるには、35秒前後が適切です。

素材の紹介→調理過程→完成→試食という構成を取る場合、45〜60秒が最適です。ただし、シンプルなお菓子やドリンクであれば30秒以内でも十分に伝わります。

機能の説明と使用シーンの両方を見せる必要があるため、やや長めの尺が適しています。ただし、スペックの羅列ではなく「使っている場面」を中心に構成し、詳細は商品ページに委ねる判断も重要です。

コーディネート提案やスタイリング動画は、テンポの速い切り替えで魅せるのが効果的です。1カット2〜3秒でポーズを変えていく構成なら、15〜20秒でも十分な情報量を伝えられます。

TikTokとReelsのアルゴリズムが重視する「視聴完了率」は、動画の尺に大きく影響されます。一般的に、尺が短いほど視聴完了率は高くなります。しかし、それは単に「短い動画の方が良い」という意味ではありません。

重要なのは「中身のある視聴完了」です。15秒の動画を100%見てもらうよりも、60秒の動画を80%見てもらう方が、視聴者に与える情報量は多くなります。視聴完了率だけでなく、総視聴時間、保存数、コメント数なども含めた総合的な評価が、動画のリーチに影響します。

目安として、30秒以内の動画なら視聴完了率70%以上、60秒の動画なら50%以上を目標にしましょう。この数字を下回る場合は、尺が長すぎるか、途中で興味を失わせる構成になっている可能性があります。

効率的な動画運用では、1回の撮影で複数本の動画を撮る「まとめ撮り」が一般的です。この際、尺の設計を事前に決めておくことで、編集の手間を大幅に減らせます。

1商品につき2尺で撮る：同じ商品で「30秒版」と「60秒版」の2パターンを撮影しておくと、プラットフォームや投稿タイミングに応じて使い分けられます
長めに撮って短く編集する：60秒分の素材を撮影しておけば、そこから30秒版を切り出すことは容易です。逆に、短い素材を後から長く引き伸ばすことはできません
カット単位で撮影する：各カット（フック、商品アップ、使用シーン、CTA）を個別に撮影しておくと、尺に応じてカットの組み合わせを変えるだけで異なる長さの動画が作れます

動画の尺は「短ければ短いほど良い」わけでも「長ければ丁寧」というわけでもありません。商品カテゴリ、視聴者が購買判断に必要とする情報量、プラットフォームの特性を総合的に考慮して決めるべきです。

迷ったら、まず30秒版と60秒版の2パターンを作って投稿し、視聴完了率と保存数を比較しましょう。データに基づいて最適な尺を見つけていくことが、動画運用の基本です。

Motusなら、商品カテゴリと動画の目的に応じた最適な尺の撮影指示書をAIが自動生成します。30秒版・60秒版の両方のカット構成を提案します。